Tổng quan

Việt Nam đang ở thời kỳ dân số vàng với lượng người trẻ chiếm đa số. Hiện cả nước có khoảng 25 triệu người dưới 15 tuổi. Trung bình mỗi ngày, Việt Nam có 4.300 em bé chào đời, hiếm có gia đình nào không có trẻ dưới 10 tuổi. Những con số này cho thấy sự hấp dẫn cho thị trường sản phẩm mẹ và bé, đặc biệt là sản phẩm dành cho trẻ em, trong đó có tã và bỉm.

Nghiên cứu của Nielsen cũng cho thấy nhu cầu đối với các sản phẩm em bé có chất lượng cao ngày càng tăng nhanh. Riêng với mặt hàng tã, bỉm trẻ em, tốc độ tăng trưởng lên tới 139%. Mặt khác, Việt Nam là một trong những quốc gia chịu chi nhất cho con cái, tích cực nhất trong việc tiết kiệm để dành cho tương lai của con. Trong khi đó, thu nhập của người Việt ngày càng tăng lên, nhu cầu tã bỉm, đặc biệt là với các sản phẩm chất lượng sẽ ngày càng nhiều hơn.

Thách thức

Tại Việt Nam, thị trường tã lót luôn có những biến chuyển sôi động giữa các thương hiệu trong lẫn ngoài nước. Bên cạnh việc cạnh tranh không ngừng nghỉ giữa 3 thương hiệu lớn được nhiều người tin dùng là Bobby, Pampers và Huggies, các nhãn hiệu nhỏ hơn cũng đã xuất hiện và góp phần vào thị trường tã lót Việt Nam. Trong bối cảnh đó, các nhãn hàng phải đối diện với việc làm thế nào để duy trì lòng tin, tăng cường lựa chọn của khách hàng đối với sản phẩm của họ. Và Huggies không phải là một ngoại lệ.

Nhận thấy các bà mẹ Việt thường dành nhiều thời gian cho ứng dụng cho bé và tích cực chia sẻ các khoảnh khắc đáng yêu của bé, đặc biệt là hình ảnh bé mặc những chiếc tã đáng yêu. Huggies đã bắt tay triển khai cuộc thi Huggies Next top “Mông" Jeans để các mẹ có thể thoải mái khoe ảnh con trong tã Huggies Jeans kèm theo vô vàn quà tặng hấp dẫn.

Giải pháp

Đầu tiên, Bé Yêu tạo một Hub cho cuộc thi tại ứng dụng. Trang này được dùng để làm một hub tập trung tất cả các hoạt động của Huggies cho chiến dịch lần này tại cộng đồng mẹ và bé lớn nhất Việt Nam là Ứng dụng Bé Yêu và Web Trẻ Thơ.

Sau đó, Bé Yêu cùng Huggies tạo ra hàng loạt hoạt động để thu hút các mẹ cùng tham gia vào cuộc thi NEXT TOP “MÔNG" JEANS của nhãn hàng Huggies tại Ứng dụng Bé Yêu. Các hoạt động của cuộc thi NEXT TOP “MÔNG" JEANS bao gồm:

Users Flow của cuộc thi ảnh NEXT TOP “MÔNG" JEANS:

Kết quả

Chương trình kết thúc thành công và đem về kết quả vượt ngoài mong đợi. Sau chiến dịch, có hơn 1 triệu lượt tiếp cận thông quan tất cả các platform, và tạo ra được hơn 4,500 bài dự thi chỉ trong vòng 4 tuần. Khoảnh khắc đáng yêu của các bé vui chơi khi đang sử dụng tã Huggies Dry - Phiên bản Jeans không chỉ lan toả tại cộng đồng Bé Yêu mà còn cả trên cộng đồng mẹ và bé tại Webtretho và Facebook. Hàng loạt các bài post của mẹ được đăng lại trên Facebook để kêu gọi lượt bầu chọn cho bé kèm theo Hashtag quy định của nhãn hàng giúp cho nhãn hàng có một lượng lớn Earn Media từ chiến dịch.

Để hiểu đầy đủ về gói giải giáp Cuộc thi ảnh của Ứng dụng Bé Yêu, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay.